每10个客户中有1位男性| 谁能拿到男性医美市场入场券?

1994年11月,英国记者马克·辛普森在英国独立报上谈及男性气质变化时,创造了一个新词“都会美型男”,辛普森认为与传统男性不同,这些都市男性有美感触觉,注重自己的外表,收入富足,愿意花大量的时间和金钱购物。他在2002年的文章中认为英国足球明星大卫·贝克汉姆是“都会美型男”的典型代表。



传统的男性气质,是血性男儿,多与战争、农业、重工业有关,讲究力量和速度,导致男性气质偏向强壮甚至有一定暴力色彩。


消费主义时代,是谦谦公子,关注容貌和生活的美感,他们对小富即安的兴趣超过了追求卓越的家国成就,审美多元化,对女性气质没有敌视。



男人变美动机


很多人将都市美型男的出现认为是男性对女性气质的拥抱,但马克·辛普森认为这是源于男性一种渴望被仰慕的心理动机。在社会学层面,男性最关心的是地位、财富,男性整形与追求社会地位有关。


1、职业成就越高,男性越注重外表。社交媒体强化视觉形象,和女性一样,男性也感受了形象的压力,特别是职业生涯到达一定高度,需要出现在公众视野下,男性对形象的探索直接让男性对医美的需求加大。


2、年轻意味着竞争力。外媒体上宣扬的年轻优势,加剧了男性对衰老的恐惧。大都市工作节奏快,大部分男性因为工作被动熬夜,这种工作压力还会导致身体内分泌系统的紊乱,从而面临加速衰老的打击。


BOSS直聘2018年发布的《中国青年颜值竞争力报告》中指出,九成“00后”、五成“95后”在18岁前具备颜值竞争意识,七成职场人拿出多于20%工资用于提升颜值竞争力,而医美(45.3%)和健身(35.3%)被选为提升颜值最有效的手段。




每10个客户中有1位男性

男性消费能力强且消费决策过程短的特性,让整个男性市场这个大赛道正迎来春天。在2019年,互联网医美平台“新氧”发布的《新氧2019医美行业白皮书》中指出,过去一年中,新氧平台上的男性消费者数量增长了52.30%,中国男性医美比例接近10%,也就是说,每10个客户中有1位男性。而在消费能力上,新氧发布的白皮书中提到,男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍,分别为7025元和2251元。


比起女性医美项目“大动干戈”有自己想要的审美风格,男性的要求比较简单,偏爱的项目主要包括植发、祛眼袋、祛痘、牙齿美容等微整形范畴,真正迈出做整形手术男性,还是比较少。



支付宝数字生活平台口碑今年3月下旬发布了一组数据,水光补水、洁牙美白、植发、抗皱紧致、玻尿酸成为最受欢迎的Top5品类,其中植发的销量环比增长1120%,美牙植发,上海男人最拼。



男性医美消费爽快

1、目标明确、付钱爽快、项目单价高

广州日报全媒体记者在调查男性医美消费时发现:“男性消费医美产品和女性有很大不同,首先如果论基数,女性远超男性;但愿意在医美上花钱的男性,一般都是某种原因铁了心的,付款爽快,所以单价高是其一大特点。”


2、更愿意去正规有资质医院

比起不少女性顾客,男性顾客会更愿意了解项目原理等信息,对于效果的预期相对更为理性。这使得这一类患者更愿意选择正规有资质的医疗机构进行医美治疗,规避黑医美。


▷ 网上有个程序员的街访视频挺火,记者问他一身花了多少钱,他说四万块左右,衣服裤子加起来不到400块,植发却花了三万八。



男性医美市场未来趋势

一、抗衰需求升级

新氧创始人金星认为,未来男性的整形市场会两极分化。“一方面,微整形可能越来越低龄化;另一方面,对于年长的人来说,抗衰老会越来越被男性所接受,其实在欧美市场,每年80%多的份额都是抗衰老。


在最近的新氧医美抗衰节,官方数据显示,期间参与商家数累计1032家,城市覆盖量超过300座,热玛吉订单量同比增长720%,抗衰市场正在爆发式增长,可以说既是意料之中,也是情理之中。


二、细分化市场或成趋势

随着中国的男性医美市场逐渐走向成熟,差异化市场或成为取胜方向,环球网在2012年报道中提到:在韩国首尔整形医院密集的江南区,出现了第一家男性整形医院“Man & Natural”,韩国男性整形人数近年来大幅增加,因此一些为男性提供基础整形服务的整形医院已经开始转变为男性专用整形医院,如今,韩国男性专用整形医院越来越普遍。



文章分类: 专业知识
联系地址:深圳市罗湖区宝安南路湖北宝丰大厦7楼

联系电话:(0755)25979190、82816089
首页            关于我们           注册报名          展览合作         新闻动态